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近日《十万个冷笑话》在国内院线异军突起，于大片树立的三天假期内强势攫取元旦票房第二名，逾越了杨颖与陈赫主演的《微爱》。据艺恩数据显现，该片上映四天，累计票房达7117万元，变成国内影片商场开年首个表象级的影片事例。

之所以称之为表象级，是因此前的国产动画中，这一票房数字只要低龄电视观众根底巨大的《喜羊羊》和《熊出没》超跳过，《龙之谷》《秦时明月》以及拍到第三部的《魁拔》等口碑之作均难企及。6000多万曾被视为国产动画影片票房的一块天花板，如今总算被一部小本钱、无明星的二次元特殊动画打破。该片不只票房数字飙红，口碑也一路高歌猛进，节后票房长势仍然微弱，总票房有很大期望破亿。

四天7117万，变成黑马绝非偶尔——

值得业内评论的是，《十万个冷笑话》制造本钱极低，宣扬推行费用也仅为287万，却完成了上映一天半便开端盈余的局势。总结其缘由，该片定位明晰，深度发掘互联网化、喜剧化的内容特色，结合了很多互联网资本，并充分表现了归纳品牌效应。一同，作为新浪文娱初次参加联合出品的影片，《十万个冷笑话》也从门户与微博的全方位宣扬助力中获益不小。

定位明晰，深挖内容，结合互联网资本，表现品牌效应

“咱们从来就没对票房有过高的预期，比方网络点击量多少亿、票房转化率百分之多少之类，从没有过那样的梦想”，《十万个冷笑话》制片人陈洪伟说，“咱们尊敬粉丝，但会镇定而理性地剖析粉丝的反响。《十冷》合适青少年、85后、90后观看，是人群细分的族群影片，但不是小圈子化的粉丝影片。”

《十万个冷笑话》上映四天票房7117万，依照如今的趋势，总票房有望过亿。关于一部小本钱制造、无明星参加的影片，尤其是一部国产动画影片来说，票房过亿原本是不敢奢求的事情。

有了明晰的前期定位今后，《十万个冷笑话》片方又着手发掘影片独特的先天内容特色：“咱们以为这是一部互联网化的喜剧影片，动画只是这部影片的表现形式，并不是内容的要害，因此咱们在宣扬中都会弱化‘动画’字眼。”制片人陈洪伟说。

根据上述缘由，《十万个冷笑话》片方决议控制宣扬预算，一同结合具有互联网特色的内容资本，做精准推行。影片除了上海炫动、万达、有妖气三家出品方外，还有新浪、小米、格瓦拉、蓝港互动、万达信息、爱奇艺六大联合出品方的助力，它们分别为影片供给门户资本、微博资本、票务活动、手游开发等支持。微博、小米等公司的奇妙植入也为影片换回了更多传达资本。终究，该片的推行宣扬只花了287万，撬动的推行资本则逾越2个亿。

出品方有妖气联合创始人董志凌称，《十万个冷笑话》是中国第一个具有从漫画到动画、到大影片、再到衍生品等完好ACG链条的动漫品牌，第一季动画的网络观看量逾越17亿人次。就在影片上映前后，《十冷》动画版第二季完结，游戏进入第二轮测试，舞台剧开端全国巡演，一同衍生品持续坚持每月三四款新品的开发速度。这些全体IP运作无疑有助于归纳品牌效应的表现。

成功背面推行有绝技：仅用287万，每笔钱都花在刀刃上

1.请专业预告片工作室操刀制造预告片，该预告制造精巧，约请美国配音配解说词，标语贴合《十冷》搞笑气质，终究仅微博便掩盖达782万人次；

《十万个冷笑话》斗胆抛弃了传统野外硬广的投进，没有一块路牌广告。那么，仅花费的287万用在了哪些地方？

抛弃硬广，预告片、海报、新媒体物料少而精

2.约请尖端海报设计团队制造海报，总共只发布了先导版和终极版两张影片海报，求质不求量。制片人泄漏，有观众反响看海报不错便买了票，坐进放映厅才发觉这是一部动画片，但看完觉得比真人影片更搞笑和美观，如此，海报的目的便达到了；

4.别的还有三家共近100人的新媒体构思团队也参加进来，担任制造热门话题和韶光鸡表情套图等等。

3.《十冷》还动用逾越三家视频构思团队，制造搞笑街采等视频物料，这在动画影片的推行中归于对比罕见的大手笔，完全是商业影片的运作方法；

以上各种均表现齐心协力效应，从韶光鸡表情在微博上的大范围自觉性传达就可以看出，下大力气做互联网推行关于这部互联网化喜剧的宣扬是行之有效的。至于其他影片常用的比如铺天盖地的硬广投进、乃至明星绯闻炒作等等，片方均选择了果断抛弃，由于“要让每分钱都花在刀刃上”。

微博策划、抢票、点映、点评……《十冷》登上微博热议榜

新浪文娱首部联合出品影片，联手小米掩盖超5000万粉丝

《十万个冷笑话》制片人陈洪伟还指出，90后是影片的重要目标观众，而微博是他们在网络上的首要活动阵地。因此，《十万个冷笑话》这部具有天然互联网基因的影片自然而然地与微博走到了一同。

新浪门户方面，从工业、新闻、文娱兴趣方面向受众精准传达，从前期对首款预告片的兴趣解读、到“韶光鸡”专访、《十冷》人物小传、过度解读《给你开脑洞：复仇者玩穿越救地球》等直击网友high点；

《十万个冷笑话》作为新浪文娱首部联合出品影片，门户和微博双渠道得到全方位调集，强力助推影片推行。此外，新浪还联手小米，助推《十冷》映前推行与映后点评。

在微博上，“十冷到底有多冷”等系列兴趣策划、抢票、征集点映、有奖点评活动助推《十冷》登上热议榜。值得一提的是，新浪文娱还联合玩“粉丝经济”玩得炉火纯青的小米，一同在微博和小米论坛上联合推行，助推点评，传达掩盖逾越5000万粉丝。

票房成功含义深远：打破国产动画票房魔咒

《十冷》12月微博热议指数均值达到了1万8千，而同期顾长卫[微博]导演的爱情喜剧片《微爱之渐至佳境》、徐克导演的3D视觉大片《智取威虎山》热议指数分别是3万2千、2万8千。《十冷》作为一个小本钱分众影片，热议指数可谓注目。

互联网、吐槽文明、90后、二次元……体裁开荒鼓励后来人

《十万个冷笑话》票房报捷，也标志着一次国产动画影片类型开荒的成功。在吐槽文明遍及国内互联网的当下，连弹幕都被请进了影片放映环节中，但直到《十冷》的出现，才算首次正式将吐槽文明搬到了大荧幕上。吐槽代表一种文娱化的、自我调侃、自我解构的精神，关于影片制造的后来者来说，《十冷》的成功将会给他们一些放开手脚尝试新时代体裁的决心。

在曩昔，除了只合适低龄儿童观看、具有巨大电视观众根底的《喜羊羊》系列和《熊出没》以外，国产动画影片进入院线后大多惨白收场。即便是制造精巧、口碑上佳的《秦时明月》《龙之谷》等，也难逾越票房6000万的“天花板”。《魁拔》坚持拍摄到第三部，票房仍然只要绰绰有余的2000多万，再难以为继。而《十万个冷笑话》的成功，使得国产非低龄动画的魔咒被初次打破，将给后来者带来新期望。

吐槽文明的“登堂入室”再次证明了互联网开端对影片工业上游——内容制造发生进一步影响。曾出资《十冷》导演卢恒宇和李姝洁的立异工厂资深出资司理高晓虎评论道：“这部著作最明显的特征是在体裁、粉丝、制造，乃至是导演的血液中都蕴含着深深的互联网痕迹，这部著作是互联网、粉丝经济、二次元文明这三者的结合体全部侵略影片业的一个缩影。”李开复转发该微博，并称“他告诉我如今不同年纪的审美和笑点区别越来越大”。

正如制片人陈洪伟所说，《十冷》是一部细分族群的影片。有人也许看得云里雾里，有人却笑得前仰后合。最喜欢《十冷》的，很也许是平常就对二次元文明承受程度较高的人，对动漫游戏很简单发生认同。“二次元人”是一个潜在的巨大人群，《十冷》激活了他们在中国影片商场中的存在感。以上这些都是《十冷》的特有特色，将从各个方面为后来者带来考虑。

声称已将微博卖给和菜头的宁财神在微博上撒娇写道：“作为一名90后，我觉得十万的票房会过5亿。如今的导演编剧叔叔都太老了，他们的片子拼命取悦70后的爷爷奶奶，底子不美观。我期望影片院里有更多咱们90后的影片，如今的影片都好累，还不好笑。”虽是半开打趣，但《十冷》是十分切合当下国内主流观影群体——90后的口味的影片，这点不假。今年从《和平轮》的失利就能看出，观念陈旧、中规中矩的传统大片已经不再得宠。

小结：互联网推行开端起决议性效果“唯硬广论”再难安身

关于《十万个冷笑话》来说，它的内容特色刚好是时下最时尚的一种，即“具有互联网基因的影片”。因此互联网推行对这部影片起到了决议性效果，传统硬广罕见地被全盘抛弃，“唯硬广论”再难安身。新浪文娱作为联合出品方中仅有的门户与社交渠道，为影片打造的具体宣扬方案也堪称马到成功。

被问及《十冷》获得票房打破的最底子要素，制片人陈洪伟与有妖气联合创始人董志凌不谋而合地答道——“内容”。从商品自身的内容出发，深度发掘每部影片绝无仅有的特色，是进行一切宣扬推行的根底与前提。“做推行宣扬，抱守旧有观念是不行的，这个项目这么玩，下个项目还得有新玩法。每个项目都有不行仿制性，每次都得有立异。”陈洪伟说。

0元硬广投入，287万宣发花费，4天票房7117万。这一记载还在不断改写，关于它的总结与学习也可持续探讨下去。